Spisu treści:

Życie We Freywille
Życie We Freywille

Wideo: Życie We Freywille

Wideo: Życie We Freywille
Wideo: Frey Wille моя коллекция украшений 2024, Marsz
Anonim

W następnym roku firma Freywille, założona przez artystkę Michaela Fry, obchodzi 65-lecie istnienia. Wprowadzona na rynek krótko po II wojnie światowej, w 1951 roku, marka szybko stała się wzorem dla ręcznie malowanej biżuterii: Michaela Fry, specjalistka w dziedzinie projektowania i technologii kwiatowej, wynalazła swój system zdobienia i szybko podbiła Europę. W przededniu tej znaczącej daty postanowiliśmy wspólnie z jednym z jej najbardziej doświadczonych pracowników przypomnieć najważniejsze momenty z historii Freywille. Friedrich Wille dołączył do firmy 20 lat po jej założeniu, aby zreorganizować przepływ pracy. I został z nią 45 lat.

Image
Image

Friedrich Wille

Jeśli chodzi o początki Freywille, to oczywiste: jesteś bliżej nich niż ktokolwiek inny. Jak marka rozwinęła się w ostatnim stuleciu?

Założycielka firmy, Michaela Fry, wyszła za mąż za Anglika i przeniosła się do Londynu, więc marka Freywille była początkowo reprezentowana wyłącznie w brytyjskich domach towarowych. Dopiero kilka lat później pojawił się w sklepach w innych krajach Europy. Kiedy dołączyłem do firmy na początku lat 70-tych, zacząłem szukać artystów i projektantów. Moja żona dołączyła do nowego zespołu - jej kariera w Freywille jako projektantka rozpoczęła się, gdy miała 21 lat. Jest wspaniałą artystką. Ten okres upłynął pod znakiem współpracy z Hermèsem: wiele dla siebie zrobiliśmy. W latach 1996-1997. rozpoczęliśmy budowę własnej sieci sklepów: w Wielkiej Brytanii, Francji, Niemczech, Włoszech, Austrii i Szwajcarii. Wkrótce nasze butiki pojawiły się w Rosji. Czekałem na to bardzo długo, bo kocham kulturę rosyjską, a zwłaszcza muzykę i literaturę. Zakochałem się w Rosji po tym, jak poszedłem na balet do Petersburga. Byłem pod wrażeniem, gdy zdałem sobie sprawę, że dziedzictwo kulturowe jest wysoko cenione w twoim kraju. Chcemy pozostać na rynku rosyjskim i wspólnie tworzyć nową przyszłość. Mamy 18 sklepów w Rosji, z czego połowa w Moskwie.

Naprawdę kochasz rosyjską kulturę. Jak powstały poświęcone jej kolekcje?

Na pewno. Pierwszy pomysł na biżuterię w stylu rosyjskim przyszedł do mnie w Petersburgu, kiedy studiowałem wystawę Kazimierza Malewicza w Muzeum Rosyjskim. Potem moja żona i ja zobaczyliśmy tę samą ekspozycję w Wiedniu i zdecydowaliśmy, że po prostu musimy poświęcić kolekcję geniuszowi suprematyzmu. Jego projekt „krzyczał” o potrzebie cieszenia się życiem i patrzenia na sztukę. Kiedy na przykład próbuję to wyjaśnić dziennikarzom, nie zawsze mnie rozumieją. Oczywiście bardzo niewielu ludzi kocha sztukę abstrakcyjną.

Aby w pełni zrozumieć Rosję, trzeba pokochać balet, muzykę Czajkowskiego, ale nie każdy jest do tego zdolny. Ale wszyscy rozumieją „Kalinkę”. A biżuteria Golden Kalinka to nasz bestseller: wciąż w sprzedaży!

Dwa lata temu stworzyliśmy kolejną rosyjską kolekcję - Russian Passion. Jako podstawę przyjęto elementy rosyjskiego folkloru, szczególnie interesowała nas Khokhloma. Kultura rosyjska jest bardzo ciekawa Zachodu, ponieważ jest w niej tak wielu innych! Dzieje się tak, ponieważ Twój folklor łączy elementy europejskie z azjatyckimi, zwłaszcza mongolskimi. Aby w pełni zrozumieć Rosję, trzeba pokochać balet, muzykę Czajkowskiego, ale nie każdy jest do tego zdolny. Ale wszyscy rozumieją „Kalinkę”. A biżuteria Golden Kalinka jest naszym bestsellerem: wciąż jest w sprzedaży i, nawiasem mówiąc, jest bardzo, bardzo popularna w Chinach. Jeśli interesujesz się muzyką klasyczną i baletem, od razu zrozumiesz tę kolekcję. Zawiera stare opowieści o rosyjskiej kulturze, tradycyjnym stylu, matrioszce … Ale to nie koniec. Wciąż mamy wiele pomysłów na kreatywność.

Mam nadzieję, że wkrótce zobaczymy kolejną "rosyjską" biżuterię. Czemu poświęcona jest Twoja najnowsza kolekcja?

Obrazy Claude Moneta. W kolekcji znajduje się kilka ważnych motywów jego twórczości - na przykład linie wodne na produktach Orangerie czy irysy. Te ostatnie są szczególnie popularne wśród wszystkich, którzy lubią wprowadzać do swojego stylu sztukę impresjonistyczną, dzięki czemu mogą na zawsze pozostać w głównej kolekcji. Nawiasem mówiąc, wszystkie 25 biżuterii i wykwintny jedwabny szal, również dedykowany Monie, można już znaleźć w naszych butikach.

Jakie są główne etapy produkcji. Najpierw inspiracja, a potem …

Inspiracja nie przychodzi zgodnie z planem, więc czasami zaczynamy bez niej pracować. A temat kolekcji dociera do artysty w trakcie procesu. Opracowanie projektu zajmuje sześć miesięcy, po czym przystępujemy do produkcji i wreszcie testujemy produkt: wystawiamy biżuterię w wiedeńskich sklepach i sprawdzamy, co wolą turyści. Zwracając uwagę na kraj, z którego przybyli, doskonale wiemy, że najczęściej wybierani są Rosjanie, zarówno Amerykanie, jak i Chińczycy.

Image
Image

Jakich materiałów używasz?

W sumie są trzy rodzaje: 18-karatowe złoto, diamenty i emalia.

Gdzie znajduje się Twoja produkcja i czy masz duży zespół?

W centrum Wiednia. Około 50 osób pracuje nad produktami Freywille. Spośród nich pięciu to artyści, a tyle samo to graficy.

Kto jest waszym dobiorcą docelowym?

Ludzi, którzy rozumieją i kochają sztukę. Ci, którzy mają dużo pieniędzy, mogą z łatwością pozwolić sobie na sztukę 18-karatowego złota. Ale w naszym przypadku zrozumienie projektu Freywille jest bardzo ważne. Ponadto kupujący powinien wiedzieć, gdzie i jak chce nosić naszą biżuterię. Zawsze uważam, że są przeznaczone przede wszystkim dla ludzi wykształconych.

Który kraj jest dla Ciebie najważniejszy?

Oczywiście cała Austria, a także Francja i Rosja. Chiny idą naprzód rok po roku. Nawiasem mówiąc, zaczęliśmy z nim współpracować jeszcze wcześniej niż z Rosją.

Kto jest Twoim głównym konkurentem?

To proste - nie są. Nasz pomysł na markę jest wyjątkowy. Jedynym problemem są podróbki w Chinach. Pomimo tego, że tylko niewielka część naszych produktów jest tam „wytwarzana”, sprawia to nam wiele kłopotów.

Jaka jest istota twórczości Freywille?

Naszym głównym celem jest nasz produkt. Chcemy to zachować w przyszłości. Dlatego nie chcemy się rozwijać.

Masz klientów, którzy są wierni Twojej biżuterii od początku istnienia marki?

Nasza biżuteria była bardzo często kupowana dla dzieci, zwłaszcza w Niemczech i Austrii. Ale teraz, moim zdaniem, jest inny czas. Ludzi nie stać na wydawanie tak dużych pieniędzy na dziecko.

Image
Image

Zgadzam się z tobą. Jednak wiele marek nadal tworzy kolekcje dla małych dzieci

Mamy też „Księżniczkę”, ale nie we wszystkich sklepach. Chcemy jednak, aby nasza biżuteria była noszona nie tylko przez ludzi zamożnych, ale przede wszystkim przez tych, których można określić jako „wykształconych i kulturalnych”.

Jak myślisz, gdzie możesz zobaczyć kobietę noszącą biżuterię Freywille?

To zależy od kraju. Ale najczęściej - na wakacjach i imprezach specjalnych. 40% klientów to kobiety, które wydają na siebie pieniądze. Ponieważ nasze produkty są dla tych, którzy zarabiają i odnoszą sukcesy w swoim zawodzie.

Jaką biżuterię z Twojej głównej kolekcji powinna mieć każda kobieta?

Nigdy wcześniej o tym nie myślałem. Myślę, że bransoletka. Z wizerunkiem niektórych elementów sztuki. Najczęściej kupowane są u nas pierścionki, ale to on jest naszym kultowym produktem.

  • dekoracja
  • moda

Zalecana: