Spisu treści:

Moda (i życie) W Formacie Phygital: Jak To Działa
Moda (i życie) W Formacie Phygital: Jak To Działa

Wideo: Moda (i życie) W Formacie Phygital: Jak To Działa

Wideo: Moda (i życie) W Formacie Phygital: Jak To Działa
Wideo: Phygital Thought Mirror SoftwareTotem 2024, Marsz
Anonim
Pierwszy rząd pokazów Balmain Wiosna / Lato 2021
Pierwszy rząd pokazów Balmain Wiosna / Lato 2021

Wygląda na to, że w ciągu ostatnich sześciu miesięcy wszyscy zaczęli już przyzwyczajać się do zawieszenia. Domy historyczne życiowe przyjęły zasady startupów: szybko wpadamy na pomysł, szybko go wdrażamy, a jeśli coś pójdzie nie tak, szybko porzucamy i rozpoczynamy kolejny. Takie przyspieszone wdrożenie miało miejsce na przykład w przypadku cyfrowych wycisków. Gdy tylko stało się jasne, że żadne pokazy nie odbędą się w naszej zwykłej formie, organizatorzy, jeden po drugim, zaczęli ogłaszać przejście na nowy format online z prezentacjami wideo i elektronicznymi lookbookami. Jednak przykład London i Couture Weeks pokazał niską skuteczność tego kroku: widoki nie były zbyt imponujące (wyjątki - super show Valentino i bajka z filmu Dior - tylko potwierdziły regułę), a reakcja była raczej powściągliwa.. Tydzień mody minął już w mieszanym formacie,które dziennikarze ochrzcili phygital (fizyczny + cyfrowy). Niektóre prezentacje odbywały się w trybie offline - w tradycyjnym pierwszym rzędzie, ale zgodnie ze wszystkimi normami dystansowania społecznego. Następnie za przykładem swoich włoskich kolegów poszedł żywy Simon Port Jacquemus, który zorganizował swój pokaz unisex na polu żyta godzinę jazdy od Paryża. W wydarzeniu wzięło udział zaledwie setka widzów, ale miliony dołączyły do nich online: fizyczny pokaz w realiach postopodobnych, a nawet w oszałamiającym pięknie tego miejsca, przyniósł pożądany efekt. W wydarzeniu wzięło udział zaledwie setka widzów, ale miliony dołączyły do nich online: fizyczny pokaz w realiach postopodobnych, a nawet w oszałamiającym pięknie tego miejsca, przyniósł pożądany efekt. W wydarzeniu wzięło udział zaledwie stu widzów, ale miliony dołączyły do nich w sieci: fizyczny pokaz w realiach postopodobnych, a nawet w oszałamiającym pięknie miejsca, przyniósł pożądany efekt.

Jacquemus wiosna / lato 2021 Show
Jacquemus wiosna / lato 2021 Show

Potem stało się jasne, że dla konsumentów ważne jest zachowanie tradycyjnych form relacji z projektantami i ich dziełami. Dlatego dziś, w niebezpiecznej sytuacji jesiennego Paryża, marki gotowe są na spore wydatki i balansowanie na czubku kowidowej igły tylko po to, by móc zademonstrować kolekcje wiosenno-letnie 2021 rysowane i uszyte jak najbardziej. Jest to również ważne dla sprzedaży i bądźmy ze sobą szczerzy, aby zachować ducha smutnej publiczności modowej. Moda chce wszystkim dookoła udowodnić, że żyje, i robi to, co trzeba.

DOMY HISTORYCZNE PRZYJĘŁY ZASADY URUCHAMIANIA ARMS: SZYBKO WYKONUJEMY POMYSŁ, SZYBKO WDRAŻAMY, A JEŚLI Coś pójdzie nie tak, SZYBKO ODMÓWIMY

Pokaz Balmain Haute Couture wiosna / lato 2021
Pokaz Balmain Haute Couture wiosna / lato 2021

Handel internetowy to kolejny ważny test. Kapitan Oczywiste zasugerował, że podczas blokady on i tylko on uratuje wielu. Rzeczywiście, TSUM informuje, że sprzedaż za pośrednictwem witryny wzrosła o ponad 100% wiosną 2020 r. W porównaniu z ubiegłym rokiem. A po otwarciu sklepu nie spadły tak bardzo, jak oczekiwano. W pierwszych tygodniach na wszystkich czterech piętrach legendarnego budynku było mniej gości „na żywo” niż zwykle, ale kupili więcej (w liczbach konwersja wzrosła trzykrotnie - to znaczy wszyscy przyszli po konkretne i potrzebne przedmioty, które im natychmiast zabrał ze sobą). Wydaje się, że tu również prześledzono zasadę phygital: starannie dobieramy sieć, rozważamy za i przeciw, idziemy do butiku, przeprowadzamy crash test i jeśli wszystko jest w porządku, bez wahania wyjmujemy kartę kredytową. Ale nikt nie odwołał spontanicznych decyzji,nalega Khatulya Avsadzhanashvili z petersburskiego „Motyla”. „Wiele osób w czasie pandemii przestawiło się na odzież sportową, odzież do użytku domowego i inne codzienne ubrania”, mówi, „ale nadal jest zauważalny procent tych, którzy wybierają wyłącznie pióra, cekiny i ostre sylwetki. Nawet kiedy były zamknięte, dziewczyny szukały swoich marzeń w sukienkach”. Innymi słowy, flash mob #quarantineyouwinning działał na wszystkich poziomach.

Pierwszy rząd pokazu Coperni Wiosna / Lato 2021
Pierwszy rząd pokazu Coperni Wiosna / Lato 2021

Tekst: ANASTASIA UGLIK I ANTON GULEVSKY

CZYTAJ CIĄGLE W PAŹDZIERNIKOWYM WYDANIE HARPER'S BAZAAR.

Zalecana: